Bellezza olistica resa possibile dall'intelligenza artificiale: sfruttare la tecnologia per fornire un nuovo livello di cura personale

Responsabile Global Insights, Dx Analytics

È chiaro che la pandemia, unita all’esplosione dei marchi indipendenti e ai progressi nell’intelligenza artificiale, ha stravolto il settore della cura personale. Il mercato è saturo e i consumatori sono confusi. Mentre la bellezza diventa più personale che mai, c’è una rivoluzione in costante fermento, che determina un cambiamento nel panorama. Sfruttando la tecnologia AI e l'esperienza nelle tendenze di Dx, abbiamo analizzato quasi 90+ ​​miliardi di ricerche in cinque anni in oltre 100 paesi per portare alla luce l'interesse in evoluzione dei consumatori per la categoria. Il tema generale che attraversa è il bisogno dei consumatori di una bellezza olistica accelerata dalla tecnologia. Ciò significa provvedere alle persone nel regno emotivo, fisico, sociale e spirituale mantenendo al contempo le loro promesse di cura personale. Quindi, capiamo di più su ciascuna area.

REGNO FISICO: i marchi devono offrire salute e vitalità attraverso ingredienti di origine vegetale.

Sebbene le ricerche sul trucco continuino ad essere numerose, l’interesse è diminuito costantemente. Il punto di svolta è stato l’inizio della pandemia, quando i consumatori hanno iniziato a riflettere sulle proprie scelte e a interessarsi maggiormente al crescente movimento per la salute e il benessere. In questo contesto, la cura della pelle continua a crescere sempre più, poiché i consumatori cercano carnagioni che trasudano salute e vitalità. In questo contesto, la tecnologia sta contribuendo a portare avanti l’agenda della vitalità. Johnson & Johnson, ad esempio, sta lanciando un integratore per la salute della pelle personalizzato e stampato in 3D sotto Neutrogena, in linea con il crescente approccio “dentro-fuori” alla bellezza.

Al giorno d'oggi, i consumatori sono sempre più informati sugli ingredienti ad alte prestazioni e cercano attivamente prodotti derivati ​​​​dalle piante e guidati dalla scienza. Gli ingredienti chiave di tendenza si concentrano su esfoliazione, trattamento dell'acne, immunità, rughe ed elasticità della pelle. Il successo di questi ingredienti “protagonisti”, trovati per la prima volta nei prodotti per la cura del viso, ha creato una nuova aspettativa igienica per la categoria della cura personale, che sta migrando verso i prodotti per la cura del corpo. Marchi come Naturium e Paula's Choice, ad esempio, sembrano aver iniziato a offrire un portafoglio di prodotti per la cura del corpo "potenziati": bagnoschiuma con siero alla niacinamide, lozione al retinolo rinnovatrice della pelle e bagnoschiuma illuminante alla vitamina C.

AMBITO SOCIALE: Cura della persona che 'conserva'.

I consumatori stanno diventando più attenti a ciò che spendono. Esiste un gruppo crescente di persone che si aspetta che i prodotti siano in linea con i loro valori. Questi valori spaziano in tutto lo spettro e includono inclusività, credenziali ultra pulite, sostenibilità, consapevolezza climatica, impatto sociale e rilancio di pratiche tradizionali radicate nell’antica saggezza. I marchi hanno la missione di ridurre i rifiuti di plastica nel campo della bellezza; alcuni, come il marchio di cosmetici vegani Axiology, utilizzano solo imballaggi riciclati e riciclabili al 100%. Izzy Zero Waste Beauty ha fatto un ulteriore passo avanti in questa pratica: i suoi contenitori sono realizzati in acciaio inossidabile di grado medico, per garantire che l'imballaggio rimanga riutilizzabile, ricaricabile e igienico.

C’è un crescente interesse per attività ed esperienze che stimolano i sensi in modi nuovi. Ciò include esperienze fisiche che innescano reazioni chimiche nel corpo: ad esempio ASMR, sciamanesimo e terapie psichedeliche. In questo contesto, esistono potenziali nuove opportunità di marketing e innovazione per i marchi di cosmetici e cura della pelle. Ad esempio, l'“energia” degli oggetti è un concetto ben consolidato nello sciamanesimo. Il marchio tedesco Noesa ha già innovato in questo ambito, affermando di "sfruttare il potere della luce per stimolare il rinnovamento, la riparazione e la crescita cellulare per migliorare il meccanismo di difesa della pelle e la salute generale". Un'altra manifestazione recente di questo regno sono i rulli facciali di cristallo che hanno preso d'assalto il mercato. L'innovazione può venire non solo dai prodotti, ma da metodi applicativi e tecniche che stimolano i sensi. È ancora presto.

REGNO EMOZIONALE: cura personale personalizzata che dà sollievo.