La sponsorizzazione e la popolarità di Aperol Spritz agli US Open

L'Aperol Spritz è il cocktail n. 1 in Italia e il sesto più consumato nel mondo.

Aperol, l'aperitivo italiano arancione brillante che ha registrato una crescita fenomenale negli ultimi anni, è ora presente al torneo di tennis US Open di New York, parte di una nuova strategia di sponsorizzazione che vede il marchio presente a più eventi.

La partnership degli US Open mette due bar Aperol Spritz sul terreno del Billie Jean King National Tennis Center, insieme a due carretti di bevande, per il torneo, che si svolgerà da questa settimana fino a settembre. Ciò avviene mentre il marchio in rapida crescita cerca un “palcoscenico più grande” per presentarsi ai consumatori statunitensi, ha affermato Andrea Sengara, vicepresidente del marketing per Campari America, società madre di Aperol.

Aperol all’inizio di quest’anno ha sponsorizzato, anche per la prima volta, il Coachella Valley Music and Arts Festival.

Aperol ha una nuova sponsorizzazione con gli US Open

"Penso che, osservando l'evoluzione del marchio negli ultimi anni da quando è apparso davvero bene in questo mercato, abbiamo pensato che fosse giunto il momento di portare Aperol e Aperol Spritz su un palco più grande", ha detto Sengara in un colloquio. "Se pensi a quello che abbiamo fatto quest'anno, è stato fatto molto lavoro per capire quale sia il palcoscenico giusto per questo marchio, dove possiamo davvero appoggiarci a ciò che siamo, ovvero occasioni gioiose."

In eventi come gli US Open e il Coachella, Aperol sta cercando di integrarsi organicamente in un flusso di cultura che risuoni con i fan, ha affermato Sengara. Questi fan condividono spesso l'esperienza sui social media, contribuendo a rafforzare ulteriormente la popolarità di Aperol, tipicamente per lo Spritz, che di solito è preparato con vino spumante (prosecco o champagne) e soda, e guarnito con un'arancia.

"Dico sempre che siamo diventati un'azienda di intrattenimento perché creiamo davvero contenuti che sono molto allettanti per i nostri consumatori, e poi loro li trasmettono sostanzialmente attraverso i propri social network", ha affermato Robert Kunze-Concewitz, CEO di Campari Group, durante una teleconferenza sugli utili a luglio. "È un ottimo sistema e funziona molto, molto bene."

Altri festival musicali a cui Aperol ha preso parte includono l'Aperol Rock in Mille a Roma; il Primavera Sound Festival in Spagna; e l'Aperol Spritz Apridisco a Londra.

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Campari ha spostato il suo marketing mix verso oltre il 95% di marketing digitale ed esperienziale, ha aggiunto Kunse-Concewitz. “Non abbiamo quasi più media classici”.

Gli Stati Uniti sono il mercato più grande di Campari e rappresentano il 27% delle vendite nette dell'azienda nel primo semestre 2023. Aperol è il marchio più grande dell'azienda, rappresentando il 26% delle vendite nette mondiali del primo semestre 2023. Campari ha speso circa 110 milioni di dollari nella prima metà di quest'anno in pubblicità nella regione delle Americhe.

Agli US Open, l'Aperol Spritz combatterà con l'Honey Deuce di Grey Goose, un cocktail di vodka e limonata da $ 22 guarnito con palline di melone che è da molto tempo uno dei preferiti dagli spettatori del torneo. L'accordo del marchio di proprietà Bacardi con l'Open rende il Deuce il "cocktail ufficiale" dell'evento. Aperol ha optato per il soprannome di “partner ufficiale”. L'Honey Deuce ha incassato quasi 9 milioni di dollari di vendite agli US Open lo scorso anno. L'USTA ha anche nominato Maestro Dobel la tequila ufficiale del torneo; il marchio servirà il Maestro Dobel Ace Paloma in una tazza ricordo.

Grey Goose e Aperol hanno entrambi promozioni a tema tennis con il marchio di consegna cocktail Cocktail Courier. I residenti di New York possono ordinare le consegne di Honey Duece, con opzioni che includono quattro cocktail per $ 60. (DoorDash gestisce la consegna.) Aperol sta spingendo il "kit di servizio perfetto", che include una bottiglia di prosecco e Aperol e altri ingredienti per $ 82,99.

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Le vendite di Aperol negli Stati Uniti si sono moltiplicate da 9.000 casse nel 2010 a 390.000 casse lo scorso anno, secondo i dati di Impact Databank riportati da Shanken News Daily. Nel secondo trimestre fiscale, le vendite di Aperol negli Stati Uniti sono aumentate del 122,5%, hanno detto i dirigenti di Campari. Aperol Spritz è il cocktail più popolare in Italia e il sesto nel mondo, secondo il rapporto 2022 di Drinks International.